对于企业的产品和品牌而言，通过合适的媒体进行宣传推广必不可少。企业当然希望所做的媒体宣传越多越好，效果越大越好。当然，由于受到企业整体宣传费用以及媒体效果区别度的限制，企业在媒体投放方面是既不可回避，又无所适从。毕竟，宣传费用的支出可是实实在在的企业纯利润那一部分啊!宣传投入没有效果的直接损失之巨大，也是目前企业存在的一个普遍现象。
为了很好地发挥媒体选择宣传方面的职责，企业往往会设置市场部、媒介部、品牌部等相关部门，司职媒介宣传方面的事务。目的很简单，就是想通过这些专门人员来了解、研究各类媒体的性价比，为企业老板选择最实效的媒介，取得最好的收益!
至于不花钱做广告，只是很多企业管理者的美好愿望罢了。做广告一定要花钱吗?不花钱就不能得到效果不错的宣传吗?其实不然。
网站播新闻
伴随着互联网的发展，企业大都建立了自己的网站。建立网站的最终愿望是赶时髦也好，对企业宣传也好，总之都在自己的网站将企业动态、产品、营销、互动、留言等功能丰富起来。当然，企业也知道要在日常的相关宣传品中打上企业网址进行对外传播。可是，网站对于企业的宣传作用，也就只到这里结束了。
遗憾的是，很多人还没有意识到企业网站对于企业宣传推广的巨大推动作用。作为企业自己拥有的宣传媒介，几乎没有其他宣传方式能像企业网站这样具备多功能、信息传播全面、信息要素突出、性价比高的优势。我们要做的就是如何有效运用!
首先要全面展示，即通过网站版块的合理设置，将可以代表企业形象的积极面信息较为全面地体现在公司网站上。同时，通过企业的一切宣传媒介、宣传品等渠道将企业网站的宣传面最大化地对外传播。
鉴于互联网信息传播的时效性，以及网站的有效宣传性，网站登载的信息一定要保持及时更新。企业网站信息的更新情况，一定程度上也反映了企业的发展情况和形象。要筛选那些具有积极意义的信息，及时更新网站。同时，网站的版面设计等也要不断改进更新，当然，也可以按照一年或两年一个标注，重新建设企业网站，不断以全新形象展现在企业的新老客户面前。
内刊提升宣传效果
企业内刊是展示企业形象、有效联系新老客户的一个重要组成部分。以前，内刊是大型企业做品牌、做客情的重要法宝。近几年，伴随着品牌意识的不断提高，许多中小企业也逐渐重视内刊的建设了。企业内刊逐渐从内部沟通交流，转向可以代表企业联系客户的一个平台。企业可以通过内刊介绍企业发展情况，展示企业产品信息，同时将行业发展动态、营销实务、员工风采、客户表彰台等全面翔实地体现出来，不仅宣传了企业，也满足了客户的个人荣誉与自我实现。
既然企业内刊的重要性这么明显，我们又该如何有效利用这个免费资源在宣传推广上做好文章呢?虽然现在企业都很重视内刊的建设，但是要做出一本客户容易接收的内刊，提升宣传效果，也不是很容易的事情。关键是要给内刊起一个有点权威、让人有好感的名字，同时在内容建设上要有实用性，适当穿插企业广告和形象宣传内容。
笔者曾留意收集了许多企业的内刊，这些内刊几乎无一例外地采用了以企业名称开头的形式：《××之星》、《××世界》、《××之光》等，读者一看就知道在做广告，里面的内容至少有70%都是在赤裸裸地给企业做广告，企业的产品如何如何、企业的发展怎么样等等，人们翻一下就不想再看第二遍了。此外，内刊本身在用纸和设计方面的不专业，也大大降低了宣传效果。
当然，这其中也有不错的，诸如《营销宝典》、《新视窗》等，在内容建设上以行业动态和营销之道为核心，适当穿插企业动态和产品推介，突出与客户的互动和对客户的表彰等内容，极大地提升了内刊的价值，起到了很好的宣传效果。
在内刊的使用上，企业也会陷入一种怪圈。一部分人觉得企业内刊就如同企业的产品目录，无论新老客户，只要得到联系方式我就给你邮寄一本，造价几块钱的内刊，就这样自掉身价;还有一部分人觉得企业内刊很重要，甚至很神圣，平时极少使用，结果内刊的发放慢慢地成了累赘，当内刊失去时效性时，其价值也大打折扣。
正确使用内刊的标准应该是合理、目标明确。既然内刊是企业花大力气培育的产品和品牌宣传媒介，一来应该让尽可能多的人获得，同时由于其自身价值的因素，还应该有效区分客户和投放渠道，做到物尽其用。企业可将自己的现有客户细分，其中的重点客户和潜力客户为每期必要的投放对象，还可在企业每年的经销商大会、专业展会和论坛上投放。对于负责一线市场拜访的业务员而言，客户对一本企业内刊的接受程度远远高于产品目录。
博客精彩并链接着
互联网的兴起催生了一大批相关产业，游戏也好，论坛也好，博客也好，企业的宣传推广也可以借助这样的载体实现，关键是如何运用的问题。这其中的成功案例很多，芙蓉姐姐式的剂型推广，王老吉的网络营销，都很有借鉴意义。
对于企业来讲，有效利用网络推广的一个有效途径就是企业博客。通过博客的宣传，有效提升企业产品和品牌的网络认知度，从而影响常规的渠道销量提升和消费者信赖度，是一个很不错的尝试。但是，要注意以下两点：
1.注意信息更新。博客的宣传不像传统纸质媒介和电视媒介那样集中，其传播的速度和影响面是在不断积累中提升起来的。所以企业需要设立专门的网络推广责任人，负责企业博客日信息的更新维护，并保持连贯性。当然，在这些信息的采集编撰上，越是知名的写手、越是贴近社会热点问题的内容更能引起共鸣。
2.注意宣传面的最大化。互联网由于审批手续等方面的便捷度和低成本，使得其在数量上远远超越了传统纸质媒介、电视媒介以及其他有形媒介。虽然媒介数量的增多繁荣了互联网的发展，但也在一定意义上使得单个网站的宣传效果降低。企业博客除了要在新浪、搜狐等大型门户网站建立外，还可以在专业的营销网站、招商网站、行业网站、行业论坛等各个网站开设，并且保持名称、内容、风格的一致性，最大限度地做大同步传播，扩大宣传效果。
新闻链接
有机会打免费广告当然要好好利用，但不见得每个免费广告都是你需要的，来看看辉瑞的烦心事儿——
谁稀罕免费广告?
有时候，企业必须面对自己不需要的广告，就像一家以亲情为卖点的连锁饭店并不希望得到《花花公子》封面模特的垂青那样，如今辉瑞也遇到了类似的事情。
来自《华尔街杂志》的消息称，为了避免类似事件再次发生，10月7日，辉瑞商标律师向法庭提出禁止Arye Sachs及其公司Jet Angel.com为万艾可所做的免费广告。人们对这家公司的业务并不熟悉，据其网站介绍，公司擅长使用军事装备做户外广告。
9月8日，该公司布置了一台类似导弹发射物的装置，“导弹”身上写着辉瑞万艾可的“VIVA VIAGRA”商标及Logo，字体和颜色与辉瑞自己的“VIVA VIAGRA”广告完全相同，该装置穿越曼哈顿，甚至来到辉瑞公司总部。
孰知，接下来的几天，Sachs的公司给辉瑞发送电子邮件，暗示其表演将会卷土重来，届时将会有两名模特骑在导弹上免费派发避孕套。辉瑞回复Sachs的措辞比较激烈，表示Sachs公司的行为相当恶劣。
《华尔街杂志》试图电话采访Jet Angel公司，但电话无人接听，而辉瑞公司发言人则表示不会对未决的诉讼发表意见，但认为“保护产品的风格十分重要”。来自美联社的最新报道称，美联邦法官已经“叫停”这架“火箭”，认定Jet Angel的表演侵害了辉瑞公司商标。
（责任编辑：龙彩霞）
