据悉，在2008年前五个月，国内报纸媒体和杂志媒体的药品广告投放量同比上年均有增加。从投放报刊广告的医药企业数量上看，今年前五个月国内报刊广告市场上共有3500余家医药企业参与到广告市场竞争中来，与上年同期相比有12%的稳步提升。由此可见，在北京奥运会来临之前，国内药品广告市场的气氛也随之浓厚起来。
现阶段，太极集团有限公司、云南盘龙云海药业有限公司、广州白云山和记黄埔、中新药业天津乐仁堂制药厂、北京同仁堂集团有限责任公司、桂林三金药业股份有限公司等一大批医药厂商，在国内报刊广告市场大展拳脚，广告投放花费均高于上年同期投放水平。不难看出，报刊媒体在失去了最初对药品宣传的绝对影响地位之后，近两年来正在从广告市场低迷、医药厂商信任度下降的尴尬局面中走出来。报刊媒体以其拥有的相对固定的、成熟的读者群优势，渐渐的在与电视媒体、电台媒体、网络媒体、户外媒体的竞争当中，渐渐恢复“元气”并形成自己鲜明的人群覆盖特点。
数据显示，2007年国内药品报刊广告投放总额约为34.6亿元人民币，这与2006年相比虽有下降，但并不妨碍最近几年药品报刊广告总体呈缓慢上涨的趋势。
可以预见，北京奥运会的临近将促使那些社会关注度较高的报刊媒体，将进一步成为医药企业开展品牌宣传的媒体平台，报刊媒体的药品广告市场格局也将在奥运因素的影响下出现转变。
（责任编辑：吴佳子）
